Il laboratorio di Copywriting ha l’obiettivo di introdurre gli studenti alle principali tecniche e strategie della scrittura pubblicitaria contemporanea. Attraverso un approccio laboratoriale, gli studenti e le studentesse saranno coinvolt* in attività di analisi, ideazione e produzione di testi per diversi media e canali di comunicazione, sviluppando competenze pratiche e una sensibilità creativa orientata alla comunicazione efficace in ambito commerciale, istituzionale e politico.

Al termine del laboratorio, gli studenti e le studentesse saranno in grado di:

• comprendere i principi fondamentali del copywriting e del processo creativo;
• analizzare brief e individuare insight e target di riferimento;
• ideare e sviluppare concept comunicativi coerenti con obiettivi strategici;
• collaborare in team creativi e presentare un progetto di comunicazione

Le lezioni si svolgeranno in aula e saranno arricchite da esercitazioni pratiche e momenti di confronto diretto. Durante il percorso, potranno essere proposti lavori individuali o di gruppo per mettere subito in pratica le competenze acquisite.

Il corso ospiterà anche interventi di professionisti del settore, che condivideranno esperienze e approfondimenti sul copywriting e sui linguaggi della comunicazione.

Partecipare in presenza è un valore aggiunto: permette di costruire competenze più solide, confrontarsi con il docente e vivere pienamente le attività laboratoriali e i progetti collettivi.

I lavori e le attività svolte dagli studenti e dalle studentesse durante le lezioni saranno presi in considerazione per determinare il voto finale. Per i non frequentanti verranno fornite dispense e verrà chiesto di sviluppare, a partire dai contenuti delle dispense e sulla base di un Brief che verrà consegnato, un progetto di comunicazione le cui caratteristiche verranno rese note all'interno dello stesso Brief.

Introduzione al Copywriting Creativo ed esempi pratici 

Introduzione al Copywriting Creativo ed esempi pratici 

Definizione del ruolo Copy in agenzia ed esempi pratici 

Esercitazione pratica Comunicazione Sociale 

Esercitazione pratica Comunicazione Sociale 

Esercitazione pratica Comunicazione Commerciale 

Esercitazione pratica Comunicazione Politica 

Esercitazione pratica Comunicazione Politica 

Brief e struttura di una campagna 

Brief e struttura di una campagna 

Lavoro individuale o di gruppo su Project work 

Lavoro individuale o di gruppo su Project work 

• Dispense docente: fornite durante il corso
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  Testi consigliati

  - Confessioni di un pubblicitario - di David Ogilvy - Fausto Lupetti Editore

  - Le armi della persuasione. Come e perché si finisce col dire di sì – di Robert B. Cialdini - Giunti Editore (Ediz. ampliata)

  - La parola immaginata - di Annamaria Testa - Il Saggiatore

  - Manuale di copywriting e scrittura per i social - di Alfonso Cannavacciuolo - Hoepli