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Il corso si propone di fornire gli strumenti attraverso i quali gestire e condurre con un approccio di marketing le organizzazioni operanti nell’ambito del cosiddetto terzo settore o non profit.

L’obiettivo è in primo luogo quello di illustrare le principali metodologie di analisi dei mercati e dei settori “profit” al fine di verificarne l’applicabilità alle organizzazione non lucrative.

Vengono preliminarmente forniti concetti e strumenti teorici ed applicativi del marketing aziendale: da un lato presentando gli elementi di base della disciplina, dall’altro declinandoli in strategie e attività.

L’obiettivo fissato non consiste nella semplice trasposizione alla gestione delle organizzazioni non profit delle tecniche di marketing sviluppate per le aziende , quanto piuttosto nella rivisitazione dei tradizionali strumenti e nella loro declinazione rispetto all’ambito sociale di riferimento.

Attraverso il corso si tenta di dare una collocazione specifica alle tematiche che caratterizzano l’offerta e la domanda sociale per gestire in maniera concreta l’approccio del mercato sociale.

Le lezioni si terranno prevalentemente in modalità frontale e saranno integrate da casi di studio e seminari di approfondimento tenuti da esperti operanti nei vari campi indagati.

L'esame consiste in una prova orale

1. Evoluzione storica e istituzionale del Terzo Settore

2. Il Codice del Terzo Settore (D.Lgs. 117/2017) e l’assetto normativo degli ETS

3. Le principali forme organizzative: associazioni, fondazioni, cooperative sociali, imprese sociali

4. L’impresa non profit nella prospettiva economico-aziendale

5. Il principio di economicità e la sostenibilità nelle imprese del Terzo Settore

6. Governance e assetti organizzativi negli ETS

7. Pianificazione strategica e gestione operativa dei servizi sociali

8. Bilancio degli ETS, obblighi di trasparenza e accountability

9. Partnership, co-programmazione e co-progettazione con la Pubblica Amministrazione

10. Modelli di finanziamento: contributi pubblici, fundraising, attività economiche accessorie

Il testo d'esame sarà pubblicato entro la prima decade di aprile